专题 | 《2020胡润财富报告》分析高净值人群的疫后经济观与投资观有何变化

原创 PC4f5X  2021-03-14 11:12 

来源:洪泰财富

中国600万资产“富裕家庭”数量首次突破500万户,比上年增加1.4%。千万资产“高净值家庭”比上年增加2%至202万户。亿元资产“超高净值家庭”比上年增加2.4%至13万户。





专题 | 《2020胡润财富报告》分析高净值人群的疫后经济观与投资观有何变化

胡润

财富报告

全球最权威的中国高净值人群研究机构胡润研究院发布了2020年《胡润财富报告》。

600万资产“富裕家庭”总财富达146万亿元,是GDP的1.5倍。其中,亿元人民币资产“超高净值家庭”总财富为94万亿元,占比64%;3000万美金资产“国际超高净值家庭”总财富为89万亿元,占比61%

中国未来10年将有17万亿元财富传给下一代,未来20年将有42万亿元财富传给下一代,未来30年将有78万亿元财富传给下一代。

《2020方太·胡润财富报告》(FOTILE·Hurun Wealth Report 2020),揭示了目前中国拥有600万人民币资产、千万人民币资产、亿元人民币资产和3000万美金资产的家庭数量和地域分布情况,包括中国内地和香港、澳门、台湾。

这是胡润研究院连续第12年发布《胡润财富报告》。

本报告中的“富裕家庭”为600万人民币资产家庭,“高净值家庭”为千万人民币资产家庭,“超高净值家庭”为亿元人民币资产家庭,“国际超高净值家庭”为3000万美金资产家庭。

报告除了公布中国拥有总财富600万人民币、千万人民币、亿元人民币和3000万美金的家庭数量之外,同时也公布了拥有600万人民币、千万人民币、亿元人民币和3000万美金可投资资产的家庭数量

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“总财富代表这些人的信心,而可投资资产是金融机构最感兴趣的。”

高净值人群的疫后经济观与投资观

中国高净值人群对未来中国经济的信心增强:高净值人群经济信心指数达6.51分(满分10分),高于前两年,并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%,是十年来最高。

来源:2021胡润至尚优品

投资方向:后疫情时代下,高净值人群更看重财富的安全和归属,风险偏好降低。房产配置作为稳定的资产保值类型仍受高净值人群青睐,尤其是国内一二线城市房产,因此住宅仍是高净值人群未来主要投资方向。

同时,他们看好国内地产价格:47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将稳健增长,较去年增加3个百分点,37%认为将维持不变,16%认为将有所下降,较去年减少7个百分点。

另外,未来增加基金投资的选择比例上涨5个百分点,超过股票,位居第二。未来进行海外投资的比例大幅下降,排在未来三年将减少的投资第一位。

在具体房产投资方面,因国内近年关于精装房的政策密集出台和房地产企业的积极布局,加之人们对美好生活的品质需求日益增长,全国范围内精装房渗透率明显提升。

来源:2021胡润至尚优品

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投资理念:36%的高净值人群持“稳健型”投资理念,23%为“平衡型”,20%为“谨慎型”,17%为“进取型”。从年龄分布来看,30岁以下群体更为谨慎,45岁以上群体更为进取。

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高净值人群的疫后消费习惯

2020年高净值人群消费力并未受疫情影响,受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%,比去年提升0.6个百分点;亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%;同样比去年提升0.6个百分点。

主要消费领域:旅游仍是最主要消费领域,其次是日用奢侈品、健康与保健和娱乐。孩子教育由第二位下降至第五位。

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消费新趋势:健康保健持续升温,汽车消费需求旺盛。未来三年计划增加的消费:健康与保健(46%)、旅游(44%)和孩子教育(43%)是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。未来三年购物计划:汽车(50%计划购买),手表(42%),珠宝(38%),服饰(34%),配饰(31%)。

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中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的,最近一年表现尤为明显。中国高净值人群对奢侈品热情上涨38%。

疫情导致出境游受限,去年中国内地高端消费市场显著增长,特别是传统奢侈品市场,增长迅猛创历史新高,以LV为主,从去年二季度开始,几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。

中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一,预计五年后有望达到50%。在具体品牌消费偏好上:

最青睐的奢华汽车:保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌。奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四。

最青睐的手表:百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位。前三排名稳定,劳力士位列第二,江诗丹顿第三。

最青睐的珠宝:珠宝品牌排名稳定,前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。

最青睐的男/女服饰:路易威登继续上升三位,成为最受青睐男士服饰品牌;雨果·博斯上升七位,排名第二;第三博柏利,上升三位。女士服饰品牌方面,香奈儿连续十五年最受青睐;迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。

最青睐的男/女配饰:路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰,爱马仕下降至第二,乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四。女士配饰中,香奈儿重回第一,爱马仕第二,迪奥上升一位至第三,卡地亚上升两位,与路易威登并列第四。

高净值人群的疫后生活方式

后疫情时代,人生目标重要性排序:健康第一,亲情第二,财富第三。此次疫情对高净值人群影响最大的是健康意识的提升。

数据显示,近八成高净值人群认为健康是人生重要目标,且近六成将健康排在人生目标重要性的第一位,其次是亲情、财富、时间、事业。

相比疫情前,77%的高净值人群认为自己“更注重健康习惯”且63%更珍惜与家人相处;同时,半数的高净值人群认为疫情改变了他们包括日常娱乐在内的生活方式。

来源:胡润研究院&中信银行私人银行《2020中国高净值人群需求管理白皮书》

健康投资

健康管理将会是疫后高净值人群家庭生活的重中之重。超过半数高净值人群计划“增加运动支出”,约三成计划“增加医疗保健支出”,16%的企业家计划“为个人/家人购买保险”。

来源:《2020叮当快药·胡润企业家战“疫”特别报告》

疫情也唤起了消费者重视家庭环境健康安全的意识。国内多家主流电商平台数据显示,自疫情爆发以来,空气净化器、洗碗机、净水器、消毒柜、紫外灯等可以加强卫生防控的家电产品在疫情期间持续热销。

关注家人

相比年轻一代的90后、80后高净值人群,此次疫情映射出70后高净值人群更加重视家人/朋友的亲密关系。35%的70后高净值人群认为疫情让自己“有更多时间与家人相处,家人关系更加和谐”、“陪伴家人”(63%)是自己度过疫情假期的主要方式且疫情结束后自己要“更为关注家人和朋友”(50%)。

来源:《2020叮当快药·胡润企业家战“疫”特别报告》

休闲娱乐

旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式,但热度下降7个百分点;美食超过看书,排在第二;其次是家庭活动和自驾。

来源:2021胡润至尚优品

国内旅游目的地:三亚、云南、西藏和新疆为高净值人群最青睐的国内旅游目的地前四名。其中,三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。2020年三亚凭借自贸港建设、离岛免税等政策红利,在后疫情时代的旅游业复苏和旅游经济增长等方面为全国乃至全球的旅游目的地树立了标杆。

另外,根据2020胡润中国超高净值人群消费价格指数(LCPI)显示,奢华旅游价格板块继去年下跌4.1%之后,今年大幅上升10.5%,主要影响因素疫情下的限航政策,,使国际机票价格猛涨,国际航班一票难求。在此背景下,高净值人群带动公务机出行需求,其中包机业务表现亮眼。

来源:2021胡润至尚优品

餐饮作为旅游中人们缓解饥饿并稍作休憩的环节一直是中国高端旅游者非常重视的一个方面。当地菜以56%的选择率成为中国高端旅游者最青睐的酒店餐厅菜系。日料和粤菜以32% 和31%紧随其后。其他著名的菜系如法国菜,意大利菜和川菜都进入了前十。

来源:胡润研究院《2017中国奢华旅游白皮书》

餐饮习惯

疫情初期的全民“宅家”秀厨艺,让厨房成为演绎新生活方式、社交新动态的场所,感受到美食与情感传递的温暖力量。调研数据显示,出于疫情防控、更健康的饮食管理及更关注家人等方面因素的考虑,高净值人群疫后在家就餐的意愿更高,疫情前高净值人群平均每周外出就餐为3-4次,疫后每周外出就餐平均次数减少至2次(数据来源:胡润研究院《2020中国老酒白皮书》)。

随着家庭厨房使用频率的增加、消费升级的背景下,高净值人群对厨房家电的品质需求也明显提升,注重美学设计、体现科技智能化、使用体验感强的厨房家电产品受到青睐。

来源:胡润研究院 

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